Se trata de un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una empresa.
En él, se definen las normas que se deben seguir para la impresión del logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía.
Haciendo especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público ya que lo que se pretende conseguir es una uniformidad en todo aquel medio en el que aparezca reflejada la imagen de la empresa para conseguir, con ello, implantar una imagen de coherencia en la mente de los consumidores.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
- Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
- Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:
- Papelería: Papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles.
- Parque móvil: Vehículos de empresa, camiones, furgonetas.
- Uniformes del personal.
De aquí se desprende que se darán instrucciones rigurosas sobre la denominación, tipografía y colores corporativos que serán de utilización exclusiva para los documentos que se editen y se contemplen dentro del manual.
Así, las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente la identidad de una empresa frente al consumidor.
